Gartner:31%的营销高管认为衡量品牌投资是一个挑战

来源: | 发布时间:2021-01-11 02:58

一项新的调查显示,大多数高级营销人员认为,品牌对于推动潜在客户的行动至关重要,对于现有客户也至关重要。

但是,根据Gartner 2019年品牌调查,当今全球品牌的成功管理是一项高度复杂的挑战。

Gartner调查了美国、加拿大和英国的393位资深营销人员发现,营销人员面临的三大挑战为“管理全球品牌”(35%)、“保持品牌相关性”(35%)和“衡量品​​牌投资的影响”(31%)。

追踪品牌投资仍然是许多企业面临的挑战。尽管技术工具有所进步,而且归因模型更加完善,但并非品牌支出的每个要素都能得到准确的估价。

为了克服这些核心挑战,Gartner建议:

留意在世界​​其他地区推出的新竞争对手,了解可能影响行业或产品的区域或文化趋势,不论其规模或影响范围。 营销人员必须积极监视市场,以了解塑造集体思维方式的趋势、偏好和文化因素。 他们需要衡量所有可能的品牌投资,但要公开无法衡量的内容。至关重要的是营销人员必须对量化品牌计划有信心,并认识到有些品牌支出不能轻易评估。

调查还显示,尽管担心北美和英国陷入衰退,但仍有约61%的营销高管预计他们的营销预算在2020年将继续增长。

Gartner



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