IDC：2018年第二季度中国智能手机市场
来源： | 发布时间：2020-11-15 20:58
2018年第二季度的中国智能手机市场，整体出货量降幅有所收窄，首先缘于在创新技术、创新机型和相对应的营销活动的带动下，用户需求得到一定释放。同时，经过前两个季度的调整，渠道压力亦有所缓解。
IDC中国高级分析师王希认为，在市场释放出一些积极信号的同时，更应关注如下几点正在发生的用户需求变化。 更细分化的使用需求 存量市场下的智能手机主要驱动力即为用户的更新迭代。相比于将资源投入到细分应用场景的进行深度增强，并面向用户进行针对性地营销与宣传，能够更加有效地刺激用户的更新换机需求。 更高的平均单价 根据IDC数据，第二季度中国智能机市场整体平均单价同比涨幅达15.0%。在存量市场中，整体容量虽不会出现大幅的变化，但相对应的，用户也会愿意为更高品质的，能带来更佳体验的机型买单。 最更高的形象与品质需求 移动互联网业态的日益成熟，人均使用手机时间不断提升。智能手机对于提升用户自身形象的装饰意义正快速扩大。随着换机预算的提升，用户的关注重心也将正逐渐由“性价比”向高颜值、高品质、高品牌形象的“三高”方向发展。更高颜值的“渐变色”机身成为潮流；更高质量的UI、用户体验成为核心；更倾向高端、创新的品牌形象则是用户换机的重要参考标杆。