2014年美国社交媒体报告:美国小鲜肉仍爱脸书

来源: | 发布时间:2020-10-23 21:03

来源:全媒派

社交网络上的人口数据正在改变:旧的社交网络日趋成熟,与此同时,新一代的社会信息应用程序正在以更快的速度赢得更年轻的用户。在皮尤研究中心(the Pew Research Center)和BI的两份新报告中,以其中十几个消息来源为基础,从而了解社交媒体人口趋势正在如何继续转变。

在2014年9月进行的一项新的调查中,皮尤研究中心(the Pew Research Center)发现,Facebook仍然是目前最受欢迎的社交媒体网站。虽然其增长速度放缓,但其用户的参与度提升。Twitter、Instagram、Pinterest和LinkedIn等其他平台相比于上一年新用户的比例有显著增长。

2014美国社交平台九大趋势

 

图:2012至2014年美国成年网友使用五大社交平台的比例(图片来源:皮尤研究中心)

使用多个平台的用户上涨:52%的成年网友目前使用两个或者更多的社交平台,远高于2013年的42%;
首次超过一半(56%)的65岁及以上的老年使用Facebook,占了所有老年人的31%;
Facebook的用户仍然以女性为主:以一个2013年的社交调查为依据,在美国,使用Facebook的女性比男性多出10%;

Facebook仍然是美国青年人最受欢迎的社交网络。将近一半的青年用户表示他们比去年使用Facebook更加频繁,而且Facebook每天比其他任何社交平台有更多的年轻用户;

Instagram已将Facebook和Twitter在年轻用户心中的威望挤出。根据Piper Jaffray公司的每年两次的青少年的调查显示,美国年轻人称Instagram最重要,Facebook和Twitter则失去了在这些用户心中的分量。该调查还发现,83 %的富裕家庭的美国青少年都使用Instagram;

首次,受过大学教育的网友使用LinkedIn超过一半;

LinkedIn在美国成年人中仍然比Twitter更受欢迎。LinkedIn的核心用户介于30到49岁之间,也就是说,这些用户处于自己职业生涯上升的黄金时期,不出意外,大部分的LinkedIn用户都受过良好的教育;

Twitter已经开始倾向男性用户,然而之前这是一个性别比较的社交平台。Pew发现,22%的男性使用Twitter,而女性只有15%;

女性在Pinterest上占主要地位。相比于13%的男性用户,有42%的女性用户使用这个平台。

 

Facebook仍是美国青年最爱的“小苹果”

 

图:Facebook成年用户信息分析(图片来源:BI)

 

用户数:Facebook不减霸主风采,其他平台增长显著

Facebook仍然是目前最受欢迎的社交媒体网站,但是其会员制与2013年相比发生了一点变化。一个值得注意的例子是老年人:在皮尤调查结果中,第一次超过一半(56%)的65岁及以上的老年使用Facebook。总之,71%的美国成年网友在使用Facebook,与2013年8月相比,Facebook的用户数基本不变。

然而,其他的所有社交平台的市场份额都显著增长。Instagram不仅增长了9%的用户数,而且几乎在各个年龄层的比例也大幅增加;Twitter和Pinteres的用户份额在各个年龄层相应上涨;LinkedIn的原用户群体(如教授、大学生)的比重也持续增加。

用户参与度:Facebook持续上升,其他平台有所下滑

Facebook上巨大的用户量仍然非常活跃。相比于2013年的63%,2014年每天大概有70 %的用户使用(其中 45 %每天使用多次)。49 %的Instagram和17%的Pinterest用户每天都会使用该平台,虽然这些与从2013年相比没有显著变化;大约36 %Twitter用户每天访问该平台,但事实是,较2013年大幅下滑10%。每天登录LinkedIn的用户有13%,与2013年持平,但更多用户变为一周或者更长的时候登录一次。

跨平台使用:Facebook仍充当“大本营”

大概有52%的成年网友使用两个或多个社交媒体网站,相比于2013年增加了10%。同时,仅使用一个平台的成年人去年有36 %,今年则下降为28%。在这些人中79%的用户仍然最喜欢使用Facebook,与2013年一样。由于在过去的几年中,大多数Twitter,Instagram,Pinterest和LinkedIn的用户称他们仍然使用Facebook,超过其他任何网站。与此同时,Facebook的用户使用其他平台的比例也呈现上升趋势。也就是说,和2013年相比,有更多的Facebook用户今年也开始使用Twitter,Instagram,Pinterest和LinkedIn。



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