ESOMAR:2018年数据分析和洞察行业增长10%

来源: | 发布时间:2020-09-11 03:08

根据ESOMAR年度全球数据,传统市场研究的增长速度低于数据分析和洞察力。

2018年,传统市场研究行业刚刚超过470亿美元,仅比2017年(460亿美元)略有增长。尽管传统行业的增长率有所下降,但数据分析和洞察行业的增长速度(10%)超过了全球GDP的增长速度。

由于双方合并,2018年全球研究和洞察年营业额为800亿美元,2017年为760亿美元。

中国推动了主要增长(+11.9%)。除亚太地区(+3.7%)以外,所有地区在传统市场研究行业中均出现负增长。

北美地区稳定在+0.1%,中东地区下降9.2%,拉丁美洲紧随其后(-2.7%)。非洲是2017年增长最快的地区,2018年市场规模保持不变。

前五个国家的相对位置保持不变,美国是迄今为止最大的单一市场,市场研究行业价值207.5亿美元,占全球市场的44%;其次是英国67.8亿美元(14%)、德国27.9亿美元(6%)、法国24.7亿美元(5%)和中国24.2亿美元(5%)。

2018年定量研究方法占总支出的78%,定性研究占14%。

消费非耐用品、媒体和娱乐以及制药占了所有支出的一半。消费非耐用品占19%,媒体和娱乐以及制药各占市场研究支出的16%,尽管每个地区的支出情况有所不同。

ESOMAR总干事Finn Raben表示:“尽管有预测称研究行业正在衰落,但今年的数据显示,研究行业在2018年继续增长,尽管速度略有放缓。令人欣慰的是,我们看到增长既来自传统的研究行业,也来自更新的、扩展的市场,这证明对可操作的、基于证据的数据和洞察的需求仍然强劲。”

ESOMAR



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