世界杯的互联网玩法

来源: | 发布时间:2020-08-16 03:05

  网秦为广大粉丝准备了饕餮盛宴——秦兽世界杯订制趴,将邀请粉丝、网络红人和知名足球解说员,一起看球、品酒和狂欢。

  越位、角球,这些都不懂也没关系,你依然可以是一个球迷,因为世界杯是全民狂欢的日子。

  如果说,4年前的世界杯让我们记忆犹新的并不是什么精妙的短传配合,而是那些呐喊声、那些陪在你身边的朋友的话,那么今年的世界杯能让我们记住互联网企业带来的场外精彩吗?

  不懂足球,也可预测胜负

  本届足球世界杯赛,巴西队的夺冠率是英格兰的近九倍,厄瓜多尔是最大的黑马……这就是今年百度通过对大数据分析给出的预测。

  “章鱼保罗”肯定不懂足球,但在2010年世界杯时,凭借预测8场全中,红遍全球。而今年百度依靠分析大数据作出的预测,显然比保罗的更科学、可信。如果赛事结果证明,百度预测的准确度较高,那么百度大数据的权威性自然不言而喻,百度此举将远超麦当劳、可口可乐重金搭车世界杯的营销效果。

  本次百度大数据通过分析过去5年、987支球队的3.7万场比赛数据,共涉及超过2.96万名球员、1.1亿多条相关数据,构建了足球赛事预测模型。

  据称,此次世界杯预测的大数据分析对象不仅仅是207支国家队,还包括欧洲、南美洲、亚洲等主要联赛俱乐部球队以及部分低级别俱乐部球队的信息;之所以将俱乐部赛事数据考虑进去,是为了发现更多和比赛结果相关性较高的内在和外在因素,以丰富和优化预测模型。

  选择过去5年的数据来进行分析,是考虑到过去5年的数据更能够反映本届世界杯各个球队的真实情况,而如果使用太多的历史数据将会在一定程度上增加数据的噪音,反而会增加数据分析的难度,也降低预测的准确度。

  百度用2010年南非世界杯的淘汰赛数据对世界杯预测模型进行了准确性验证,具体方法是在预测模型中输入了2010年世界杯期间的比赛、球队、球员等相关数据,由预测模型计算出淘汰赛比赛结果,与当时的比赛结果进行对比,结果显示16场淘汰赛算准了12场,准确率为75%。由此得出的结论是,百度世界杯预测模型预测比赛胜负的准确度达到75%~80%。

  喜欢博彩的朋友是否对此很感兴趣?顺水推舟,百度世界杯预测页面可以购买彩票,该彩票是乐彩和平安彩票两家合作伙伴提供的。更给力的是,百度世界杯预测的“不中赔偿”玩法。这是平安保险结合百度世界杯预测特别推出的创新玩法,用户只要在平安彩票的平台上购买了和百度预测结果一致的彩票,一旦比赛结果和预测不符,平安保险将对彩民进行部分赔付,显示了其对于百度世界杯预测准确性的信心。

  以巴西对阵克罗地亚的比赛为例,百度预测巴西队取胜的概率超过七成,平安保险为这场比赛投入5万元作为赔付金,如果克罗地亚爆冷战胜巴西队,那么通过平安彩票买巴西胜的所有用户可以均分5万元;如果巴西战胜克罗地亚,这5万元将累积到下一场“不中赔偿”的比赛。

  不在现场,也可尽情狂欢

  日前,在北京五棵松万事达中心上演了一场大型世界杯嘉年华活动,通过“在一起”的主题,把体育、电影、科技与音乐,在三个小时内,尽情跨界混搭,孕育发酵,酿造出一种激情浪漫、创意迸发的世界杯氛围。活动主办方——乐视,借此次世界杯与年轻人“全方位亲密接触”,打造“年轻人娱乐”第一平台的意图,也展露无遗。

  此次嘉年华整体的思路,是借鉴美国著名的SXSW(南和西南)音乐节,该音乐节以“音乐+科技”的混搭闻名于世,对国内草莓、迷笛等音乐节有重要影响。在当天的活动中,乐视也巧妙地把体育、科技、电影和音乐融为一体。

  体育部分,乐视体育全天8档自制栏目的主持人——著名足球评论员黄健翔、董路等亲临现场,独特的世界杯护照、巴西世界杯12支球队的最新曝光队服走秀,让现场观众纷纷举起手机拍照分享,分享后还可获得名人签名的T恤与世界杯定制版哈尔滨啤酒。

  科技部分,最抓人眼球的是现场乐视“攻城狮”和“程序猿”代言App的环节,今年世界杯乐视移动对产品进行了细分:针对铁杆球迷、文艺球迷和逼格球迷,分别推出“看球”、“乐视视频”、“今日视频”三个App,
主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”。用户只需现场下载这三个App,并与二维码模特合影发布到朋友圈,就能得到一枚价值不菲的巴西世界杯限量版足球。同时,现场还设立了乐视超级电视展示区,用户可以直接购买现场展示的28台乐视超级电视。

  “平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统在世界杯主题上,体现出“整合”的独到优势。本届世界杯国内直播都是半夜,所以手机、Pad等移动互联网屏幕下的碎片式观看,将成为世界杯观看的重要方式。在这一背景下,乐视适时推出了全新的“看球”、“乐视视频”、“今日视频”三款定制App,把乐视网上的8档世界杯自制内容与赛况播出无缝同步到移动终端,无疑能够得到当下球迷的青睐。而以乐视超级电视为核心的乐视智能终端业务,不仅为乐视生态系统带来了现金流收入,也培养了大量的
“乐迷”,他们将成为乐视世界杯营销的主要受众。乐迷的迅速扩张,也可帮助已对传统电影业形成颠覆态势的乐视影业,借助世界杯的大潮,推动自身内容产品的营销。

  不用花钱,也可手机观赛

  6月12日上午11时,搜狐董事局主席张朝阳憋到距2014年巴西世界杯开幕只有15个小时才对外宣布,此次世界杯期间(6月13日~7月13日),中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯,全程免流量费。

  此举也是网络视频公司与通信运营商首次在全国范围内免除超大流量费的合作。以往的应用市场、游戏或者图文类应用为单个用户免流量仅为几十兆,而视频应用因其特有属性为单个用户提供流量减免则以G为单位,这次双方的合作可被看作移动互联网时代应用商和运营商之间合作以及流量经营等的创新之举,将对其他移动互联网的应用和服务提供有益的借鉴。

  张朝阳表示,随着世界杯的临近,他们和中国电信双方都看到,这是一个给用户带来价值的重大机会,而只有给用户带来价值,企业的品牌以及服务才能最大限度地得以传播。

  在移动互联时代,意欲借鉴互联网企业营销手段的基础通信运营商,也不止中国电信。6月10日,中国联通开展“你看世界杯,我免流量费,天天有大奖”世界杯促销活动,为了使用户不用担心因观看视频产生高额流量费,联通特别推出了WO+视频CCTV定向流量包月播放和单次播放两款产品,这两款产品只收取少量内容费,不收取流量费。

  广东移动向新老4G用户赠送10GB世界杯定向流量。6月18日,记者收到北京移动向用户发送的短信,今年6月~8月的每个月本人均可获赠100GB的流量。这些举措,无疑可以打消用户使用流量时的很多顾虑,也可视为对未来移动互联网经营模式的有益探索。

  对于流量该由谁买单的问题,北京邮电大学校长助理吕廷杰曾提出一个观点:在运营商建造的3G/4G的信息高速公路上,开来一辆叫“微信”的大巴,运营商应该向大巴“司机”腾讯收费,而不是向大巴“乘客”用户收费。而此次,运营商在世界杯期间无疑作出了更有勇气的流量经营创新:免费或一定数额的赠送。

  实际上,电信企业和互联网企业同属规模经济,只有用户达到一定规模,企业的效益和价值才能体现,因此,运营商要取得良好的经济效益,就必须先做到用户规模的快速增长。在移动互联网时代,虽然流量本身的收益可能不太多,但如果使用的用户足够多,应该能够找到例如商家广告和增值业务付费等可行的赢利模式。



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