iiMedia:2013年中国手机视频市场规模达3.52亿元环比增长21.0%

来源: | 发布时间:2020-08-16 02:55

2014年4月17日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2013-2014年中国手机视频市场年度报告》,报告数据显示,2013年中国手机视频市场规模达3.52亿元,环比增长21.0%,同比增长124.2%;2013年中国手机视频用户规模达2.57亿,环比增长10.3%,同比增长86.2%。


2013年中国手机视频市场规模

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国手机视频市场规模达3.52亿元,环比增长21.0%,同比增长124.2%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,经过前期在移动端的铺垫,2013年手机视频服务商在移动端的营收已经具备一定规模。未来视频服务商将继续加大在移动端的投入,移动端将成为视频服务市场竞争的重点。


2013年中国手机视频用户规模

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国手机视频用户规模达2.57亿,环比增长10.3%,同比增长86.2%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,视频服务市场的用户在相当长一段时间内还是内容的竞争,未来视频内容版权争夺将更加激烈。


2013-2014年中国手机视频用户经常观看的视频类型

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机视频用户经常观看的视频节目类型中,电视剧集、电影以高达70.5%的用户观看比例远高于其他视频类型。综艺娱乐视频也受到较多用户喜爱,用户观看占比达48.6%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,用户观看手机视频的主要目的依然是休闲娱乐,与在PC端上观看的视频类型差别不大。


2013-2014年中国手机视频客户端用户付费情况

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机视频客户端用户付费比例为15.1%,其中付费在10元以内的用户付费比例为10.3%,10元以上的付费用户仅有4.8%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,手机视频客户端用户的付费意愿与其他应用类似均较弱,付费金额也普遍偏低。手机视频客户端盈利仍以广告为主,但在用户收费方面会陆续开展尝试。


2013-2014年中国手机视频用户观看视频的次数

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机视频用户观看视频的的次数平均每天1-2次的占比最多,达31.4%,其次是平均每周3-6次的用户,占比达26.8%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,用户使用手机观看视频的频率较高,随着影响用户选择手机观看视频的因素的逐渐减少,用户使用手机观看视频的次数将会进一步的提高。


2013-2014年中国手机视频客户端用户常用功能分布

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机视频客户端用户经常使用在线和离线观看视频的功能,用户占比分别为59.6%和57.5%,34.0%的视频用户会缓存视频到本地,29.8%会观看电视直播,使用其他视频功能的用户占比较少。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,观看视频是视频客户端的核心功能,但移动互联网用户需求朝多样化、个性化方向发展,未来使用分享视频、评论视频等功能的用户比例将有所提高。


2013-2014年中国手机视频用户观看视频的网络

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,81.7%的用户选择在在Wi-Fi环境下观看视频,54.2%用户选择下载后离线观看视频。使用数据网络观看在线视频的用户很少。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,在Wi-Fi环境在线观看视频,用户可以真正体验到随时随地看任何视频的极佳体验,因而最为普遍。离线观看视频相对Wi-Fi下观看则相对麻烦,并且在观看视频内容受到较大限制,但在没有Wi-Fi的情况下是大多数用户看视频的第一选择。


2013-2014年中国手机客户端用户可接受的视频收费方式

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,54.5%的手机视频客户端用户表示只能接受视频免费服务,15.2%的用户表示可以接受一次性为软件付费,13.9%用户可接受包月等付费形式,10.1%的用户表示可以对特定的视频付费。


2013-2014年中国手机用户不观看手机视频的原因

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机用户中39.4%由于流量费用高选择不观看手机视频,14.5%的用户认为手机观看视频不方便,13.5%的用户由于网速慢不观看手机视频。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,随着智能手机硬件配置的升级,手机操作不便等将很快不再是阻碍用户观看手机视频的原因。而流量费用高和网速慢等因素则需要通过长期的网络建设才能有效改善。


2013-2014年中国手机视频客户端用户满意度

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机视频客户端用户满意度方面,搜狐视频满意度7.9,腾讯视频、百度视频、土豆视频和爱奇艺等紧随其后。

 



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