华扬数字营销研究院:90后系列研究先导画像

来源: | 发布时间:2020-07-02 20:52

8月19日,北京 —— 华扬数字营销研究院今日发布《新现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》先导画像“速写90后”,解读7类90后典型人群,深入呈现7位典型90后生活实景与行为特点,助广告主迅速了解90后,谱写与90后消费者的恋曲。

 

市场中对中国90后人群研究已经相当丰富,但仔细阅读后发现不少研究间的结论似是而非,甚至相互矛盾。90后确实是一个复杂的群体,多元化价值观、社会后发展期的影响、青春期末期、高度互联网化等因素创造了一代无与伦比、独一无二的90后。他们无法简单的归一,他们分散在多样化的阶层,他们拥有差异化明显的社会资源。即便他们自己,眼中的世界和发出的声音也是完全不一样的。这些到底是社会带来的巨变?还是又一代年轻人呈现青春的方式而已?

 

90后远比我们想象的复杂、多样。在对这个复杂的群体的研究过程中,HDMR华扬数字营销研究院以人群画像为出发点,结合大面积深访、社会资料研究、问卷和数据分析等,希望以此方式呈现一个更客观、真实的90后。

此次发布的“速写90后”为系列报告的先导篇,展示给大家90后中的7类典型人群:

 

新市民:抛开了不切实际的幻想,他们中形成了新市井文化:不苛求高大上的物质条件,只要经营好自己的小生活即可;吃喝娱乐、工作学习,他们务实地看待每一件事情,急切地寻找着适合自己的生活轨迹;虽然看似独立自主,甚至有些叛逆,但实际上颇受主流价值观影响,也渴望得到群体的认可。

 

自我修炼者:他们家庭条件一般,儿时的艰辛让他们学会独立、务实,他们不喜欢羡慕别人的感觉,也更坚定了努力追求自己眼中“体面生活”的信念。他们大学期间就外出兼职,实现经济独立;他们有目的的参加各种社会活动,构建自己的人际关系。虽然表面看似成熟稳重,内心却缺乏安全感,害怕被忽略。

 

小乖乖:备受父母呵护的他们更加恋家,生活物质上依赖父母、信息获取方面依赖朋友,虽然也有独立、叛逆的意识,但依旧安稳地活在他人为其营造的安全的环境中,追随既定的人生轨迹。这样的他们对新鲜事物也保持警惕的态度,对网络社交无感。

 

世界公民:外国文化与观念的涌入让他们更加崇尚西式的生活观念,乐天自信、个体意识爆棚,相信即便万事顺其自然也可以过上比大多数人更好的生活。他们对新鲜事物与外来文化不设限,热衷于通过不断的体验与尝试找到自己的心头好。

 

闯业者:他们只为自己打工,时刻关注着身边每一个创业机会,在大学甚至高中期间就形成了创业计划或已付诸实践。但通过创业获得金钱成就并不是他们最终的目的,他们想要的只是一段能由自己掌控的人生,拥有自主的时间和空间。

 

迷梦族:相较于现实生活,他们更在意自己营造出的小世界,这个世界或许是自己的兴趣圈子,或许是一帮三观相近的网友……虽然平日里并不显眼,但在自己的圈子中却长袖善舞,并不惜为维护这个圈子花费大量的时间和金钱。

 

天行者:他们个人能力极强,并有经济背景支撑其专注于自己的爱好。善用网络、好奇心极强的他们眼界开阔,游戏人生,并成为同龄人中的青年领袖。这样的他们自命不凡,虽然看似低调,却难掩大哥架势,将自己身边的同龄人视作“小孩儿”或“小弟”。

 

各类人群典型人物生活图景及行为特点速写,敬请查阅完整版报告内容(PDF版报告下载链接:http://61.232.11.205/HDMR/201408/sketching-90s-generation.pdf)



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